ChatGPT上亚马逊广告：引流不开放商品库

亚马逊现身GPT广告位：引入AI流量 但不开放商品库

亿邦动力亿邦动力网官方账号06.2516:47

据亿邦原创相关报道, 有外媒传出消息, 就在日前, 亚马逊已然开始在OpenAI旗下的GPT这个投放平台上, 投放付费性质的广告。经过用户仔细观察发现,当用户进行带有购物方面意图的对话之时开云正版app下载开云app在线入口, GPT会把相关商品推荐一一罗列出来, 紧接着在推荐结果之后, 便能看到一条带有“高分精选”或者“赞助”等类似标签的相应商品广告, 一旦用户点击了这条广告, 就会直接跳转至亚马逊的店铺页面, 从而顺利完成交易, 而且整个购物体验的过程以及交易流程, 全部都是由亚马逊这一方全权进行掌控的。

这是亚马逊头一回在GPT体系之中, 以广告主的那种身份去做付费推广, 在此情形下业内把这样的举动评价成为是“有象征性意义的”, 原因在于亚马逊开始将那个对话式AI平台看作是流量入口, 而并非是技术威胁。

长期以来, 身为全球最大电商平台的亚马逊, 在各类外部AI购物合作项目方面基本不参与, 不允许第三方聊天机器人或者AI智能体去抓取、整合亚马逊的商品, 定价以及库存数据等。举例来说, 在2025年, 亚马逊停止向谷歌购物推送商品数据；同年又更新底层代码封禁多款爬虫机器人, 诸如OpenAI的采集程序；在2026年早些时候, 还借助法院禁令强制阻断Perplexity AI代理抓取其平台数据。

那么今朝眼下这一次变动便是在表明, 亚马逊针对外部AI所持的态度已然调整成了这样, 即“AI仅能够作为亚马逊的导流入口存在, 然而绝对不可以是亚马逊数据的消费者”, 也就是它在乐意掏钱去触摸接触得到庞大数量GPT的用户群体之际, 与此同时还始终如一地保持着严密缜密的保护自有购物数据的态势,进而去限制各类AI系统对于这些信息的调取动用以及使用。

当前时期开云真人app,开云真人app地址, 亚马逊进入GPT广告体系, 存在一个重要原因, 在于OpenAI的广告业务节奏, 与亚马逊对AI商业化所做出的判断, 正在呈同步情形走向成熟状态。

今年2月, OpenAI开启了GPT广告业务, 起初只是对美国经过挑选的广告主予以开放, 3月, OpenAI宣称舍弃Instant Checkout（智能体结算）模式, 这个原本在市场上被当作“AI原生电商”的尝试在执行方面遭遇阻碍, 6月, OpenAI面向所有美国广告主放开广告投放, 还取消了5万美元的最低投入门槛。

6月22日, 在法国戛纳创意节这个场合当中, OpenAI的全球广告业务负责人Dave Dugan, 首次披露了广告方面的实际业绩情况, 其中包括, CPC也就是按点击付费这种模式已经成为了市场主流状况且发展态势稳定的一种趋势显现, 广告关闭率相比上线初期而言, 下降幅度已经超过大约一半左右的比例数值, 广告业务开展范围已经从原本的美国, 成功朝着包括加拿大、英国、澳大利亚、新西兰、日本以及韩国等在内的7个有着不同市场特点与需求的区域进行市场扩充拓展, 在现场这个特定环境里, Dave Dugan又进一步公开对外表达了这样一种观点, 即“OpenAI正在全方位地全力以赴地投入到整体范围的广告业务的运作拓展当中, 公司从广告业务领域所获取到的应该是属于公司自身的合法合规的相关特定收入, 将会被专门用来补贴并且扩大信息获取渠道的范围和规模”。

根据亚马逊2026年Q 1财报显示, 自2024年推出之后, 亚马逊自有AI购物助手Rufus月活同比增长了115%, 参与度增长了400%, 去年全年驱动了约120亿美元的销售增量。在此期间, 亚马逊在Rufus上推出了Sponsored Prompts, 也就是提示词广告, 这还是其内部AI商业化的首个产品。

有跨境电商行业的观察者声称, 这证实了亚马逊Rufus（今年已被整合升级为Alexa for Shopping）已然达成“AI购物助手 + 广告”的闭环, 当下, 亚马逊迈进GPT广告体系, 这能够被看作是将广告预算投放于自身已经验证过的模型之上。

纵然此次于亚马逊的投放是归属于平台级别的广告投放, 并非直接关联到第三方卖家的操作, 然而这一事件在行业这个层面也释放出了两个间接的信号。

其一, AI购物入口正处于加速形成的进程当中, 其二, GPT、Perplexity等这类对话式AI工具正逐渐演变成海外消费者搜索商品的全新起始点, 其三, 如此一来, 怎样去练就那种对AI友好且能够被AI推荐的Listing, 或许会成为在下一轮搜索入口迁移之际卖家所应具备的基本技能。

一是多平台流量分布观念变得愈加具有分量。Adobe ,呈现Q1通报说道开云app官方最新下载地址, 凭借着人工智能加以引导的访客的转换比率相较于没有借助人工智能的流量要高出百分之四十二, 每一位访客的回报要优越于百分之三十七, 这样的数值和一年之前的没有借助人工智能的流量价值要高出百分之一百二十八作为对比, 已然产生了完全的扭转。并且, 当下各个平台已经着手为人工智能对话流量支付费用, 就像眼下亚马逊涉足GPT广告体系, 往后商家同样要在众多含有人工智能的平台里评定何处的广告更加契合自身的品类以及投资回报率预期。

依照麦肯锡跟ICSC一同做出的预测来看, 美国“代理式电商”也就是“Agentic Commerce”的市场规模, 在2030年的时候将会达到1万亿美元的那种规模, 然而就现在的情形而言, 其中广告变现的那条路径, 看上去好像比交易抽佣的那条路径跑起来还要更快一些。这一回亚马逊“用钱去投票”的那个具有标志性的动作, 同样也是一种印证。

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