当小众成为过去时，中国三人篮球还能承载多少想象

2025年是中国三人篮球成果丰硕的一年。

在国际赛场，由超三联赛选手组成的中国三人男篮国家队先后获得亚洲杯亚军与世界杯八强，刷新了历史最佳成绩。俱乐部方面，中国的崇明队成功跻身FIBA3x3世界排名前十。赞助层面，继安踏成为中国三人篮球国家队官方战略合作伙伴后，威尔胜也完成续约，继续担任国家队官方供应商……

北京时间9月26日，中国三人篮球国家队与威尔胜的续约仪式在上海举办。仪式上，中国篮球协会副主席徐济成以及国手张殿梁、郭瀚宇共同回顾了过去几年三人篮球的发展，并分享了各自的展望。

相较于两年前为争夺奥运积分而进行的紧张冲刺，虽未真正进入新奥运积分周期，中国三人篮球的前进步伐并未放缓，反而更加扎实稳健。

张殿梁与郭瀚宇。

热度在直播间攀升

三年前，国内早期从事三人篮球的郑毅曾提到外界对这项运动的看法：“以前和CBA球员交流时，提到某位球员，他们会直接说‘那人被下放到三人篮球了’。我当时就想，为何要用‘下放’这个词。”

那时尽管三人篮球已在东京奥运会亮相，国内职业联赛也已启动，但在不少人眼中，它仍是五人篮球领域失意者的“备选”。

三年后的今天，同样是奥运之后的第一年，现役国手张殿梁的感受却完全不同：“最初接触三人篮球比赛时，直播间观众只有几十人。但从去年起，每次打开直播，观看人数都达到几千甚至上万。”

关注度的提升是中国三人篮球近年最明显的变化之一。

据超三联赛官方数据，2024赛季联赛总曝光量达101亿次，较2023赛季的53.38亿次增长近一倍；同期热搜上榜25次，也远多于2023赛季的4次。

张殿梁进一步表示，新赛季的热度仍在持续：“印象最深的是靖江站的比赛，不仅座无虚席，连楼梯和外围看台也挤满了观众。”

竞技体育的热度往往与成绩挂钩，而2025年正是中国三人男篮的“丰收年”。

三月亚洲杯，由超三联赛球员组成的中国男队夺得亚军，创下队史最佳；六月世界杯，身处“死亡之组”的中国队先后击败波多黎各，并连续绝杀加拿大与法国，历史性闯入八强；九月U23世界杯，仅三人轮换的中国男篮更在小组赛中绝杀美国队。

当中国篮球接连战胜法国、加拿大和美国等强队时，关注度自然持续高涨。

威尔胜签约中国三人篮球国家队。

商业价值获赞助商认可

郭瀚宇认为，成绩的突破既来自团队默契的成熟，也离不开高强度参与国际赛事体系的锻炼，“今年我们参加了大量高水平比赛，从年初至今几乎每周或隔周就有赛事，始终保持在高强度的竞技状态中。”

关注度的提升与战绩的突破迅速转化为市场积极反馈，其中赞助商的投入是最直观的体现。

在本次与威尔胜的续约仪式上，后者宣布将在2025至2028年的洛杉矶奥运周期继续担任中国三人篮球国家队官方供应商。而早在半年前，安踏也已接替安德玛，成为新的官方战略合作伙伴。

一个值得注意的细节是，在官方战略合作伙伴与官方供应商这两个核心赞助角色上，中国三人篮球国家队与中国五人男篮国家队的赞助商并不相同。这侧面说明三人篮球的商业价值已独立获得市场肯定。

联赛层面同样如此。2024赛季，特步曾接替安踏成为超三联赛赞助商，但仅一年后安踏便重新回归，一举拿下为期四年的官方赞助商资格。此外，联赛的官方供应商从3家增加至5家，并新增了官方赛事视觉服务商。

对一项曾被视为“小众”的运动而言，在非奥运周期实现赞助体系不缩反扩，其商业潜力可见一斑。

与此同时，中国对举办三人篮球赛事的热情并未因奥运会结束而减退。

据统计，2025赛季共有5站国际篮联三人篮球大师赛在中国举办，数量与去年持平。此外，2025至2028年国际篮联FIBA3x3女子系列赛全球总决赛也已落户上海。中国正成为国际三人篮球赛事版图中最为活跃的举办地之一。

徐济成。

培育专项明星，扎根大众基础

以往两届奥运会，三人篮球国家队仍以五人篮球运动员为主力。如今，一项根本性转变正在发生——着力培养三人篮球的“专属球星”。

中国篮球协会副主席徐济成表示：“随着三人篮球运动的发展和专项运动员的成长，未来的一个原则是三人篮球与五人篮球的人才储备必须分开。五人篮球选手‘兼顾’三人篮球的时代已经过去，未来我们会看到更多三人篮球专项的明星与中坚力量。”

徐济成同时强调，中国三人篮球需要有更长远的规划：“今年U23世界杯，德国队已派出身高2米20的球员参赛，各国重视程度日益提高。我们必须从现在开始培养十五六岁的年轻球员，这不仅是为了洛杉矶奥运会，更是为了布里斯班奥运会做准备。”

除了顶层国家队建设，徐济成同样看好三人篮球在民间的发展潜力。

他认为篮球运动天然适合在城市中推广，而三人篮球因其灵活性强，更容易与校园场景结合。“听说现在很多学校将课间操延长到15分钟，学生们完全可以利用这段时间打一场即兴的三人篮球比赛。”

在群众赛事方面，随着“村BA”、“苏超”等民间赛事火热出圈，体育正深度融入日常生活。三人篮球因组队快捷、场地要求低、节奏紧凑的“轻量化”特点，尤其适合普通人参与。

“我们不仅要有顶尖的国家队，”徐济成展望道，“更希望建立起省级、县级乃至社区级别的赛事体系，让三人篮球成为一个可持续、深受大众喜爱的日常运动项目。这是一个值得期待的未来。”